还（hái）记（jì）得故宫文创口红吗（ma）？精美的包（bāo）装（zhuāng）外壳，优雅的（de）名字，颜色来自故宫文物的色号，传统文（wén）化与现代（dài）科技的结合，故宫口（kǒu）红（hóng）真（zhēn）的是一（yī）炮而红，朋友们也（yě）在疯狂转发，期待与赞美并存（cún）。故宫文创（chuàng）口红不（bú）是早期文化创（chuàng）意产品，但在小编看来，它是文化创意产业的分水岭。继故宫口红之后，越来越多的人开始关注文化创意产业。曾经规模不大的文化（huà）创意产业开始逐渐（jiàn）走红（hóng），越来越多的人开始（shǐ）接受和喜欢故宫文创创意产业。

  故宫文（wén）创为热词，类似口（kǒu）红的产品也相继推出。传统文化以（yǐ）全新的、创造性的方式再次进入大众视野（yě），同时（shí）也（yě）促进了古代文化的繁荣。那么大家谈论（lùn）的“文创”到底是什么呢？文（wén）创（chuàng）顾（gù）名思义，是（shì）一（yī）个文化创意。它是文化的基（jī）础（chǔ），这很重要，但更重要（yào）的是创造力。让传统（tǒng）文化活起来，让新思想（xiǎng）活起来，就是文（wén）化创造。

  文创产品（pǐn）的定义是什么？属于（yú）以下（xià）三类才是“正宗（zōng）”。指（zhǐ）源于某一文化主（zhǔ）题（tí）的（de）创（chuàng）作内容，以文字、图片或图像的形式（shì）表现出来。各种创作题材的文化概念都属（shǔ）于这一类（lèi）。比如故（gù）宫是历史题（tí）材（cái）文化，迪士尼（ní）是游乐题材文（wén）化。第二（èr）类（lèi）是产品类，是指将（jiāng）具有一定文化（huà）主题的创意产品附着在一定（dìng）的物理载体上，以个性化产（chǎn）品的形式表（biǎo）现出来。各种文化和创意产品都属于这一（yī）类，例如故宫和迪士尼围绕（rào）各自的文化主题开发（fā）的衍生品。第（dì）三（sān）类是组合类。它指的是内容和产品相结合，形成一个场景。例如，故宫将独特的（de）历（lì）史（shǐ）主（zhǔ）题文化与各种衍生（shēng）品相（xiàng）结合，这一点在博物（wù）馆（guǎn）的场景中（zhōng）得到了展示。也可以在虚拟场景中展示，比如扫描二维码（mǎ）后（hòu）的故宫博物（wù）馆在线场景展示。

  不（bú）是所有的文化创（chuàng）作都（dōu）叫“文（wén）化创作”，但也有（yǒu）一种“假文化（huà）创作”和“假文化创作”需要注意！“伪文（wén）化创作（zuò）”是打着某种（zhǒng）主题（tí）文化的（de）旗号，披着文化创（chuàng）作（zuò）的（de）外衣（yī），但（dàn）缺乏独特创意的（de）一种内容和（hé）产品。只要牢记在心，就要（yào）用“文化”和“创意（yì）”两个标（biāo）准来衡量，缺一不可。否则都是“伪文学（xué）创作（zuò）”。

  “伪（wěi）文（wén）化创作”是指窃取或（huò）复制（zhì）已有的文化内容内核和产品创作主（zhǔ）题，以类似或近（jìn）似的形式表现出来。通常由于缺（quē）乏（fá）系统的思想积累，其所代表的文化内容（róng）不完整（zhěng）或逻辑混乱。同（tóng）样（yàng），由于没（méi）有对（duì）原（yuán）工艺（yì）进行（háng）细化，产品形（xíng）态（tài）粗糙或创意表达乏（fá）力。只要关（guān）注那（nà）些（xiē）文化内容牵强、表现（xiàn）形（xíng）式（shì）粗（cū）糙（cāo）的所（suǒ）谓文（wén）化创造，就可以初步断定它（tā）们（men）是“虚假的（de）文（wén）化创（chuàng）造”。文化有（yǒu）很多，但是很难提出好的想法。文创三要素：感情、意（yì）图和生活（huó）美学缺一不可。让我们一起（qǐ）努力创（chuàng）造一个（gè）美（měi）好的故宫文创环境。